主题：央视白酒广告泛滥实在太过“贪杯”
- 发表于2013-01-16
央视也需要赞助。。。
- 发表于2013-01-16
ccav向来无节操
- 发表于2013-01-16
白酒广告集中投放，说明领导干部同志们一般会看央视晚新闻而已。吃完饭回家关注一下国家大事，顺便了解一下白酒行情这是合情合理的，不仅不该批评，还应该鼓励。
- 发表于2013-01-16
快过年了，请客吃饭、送礼都需要。所以酒广告扎堆出现。
- 发表于2013-01-16
是啊，这个叫精准投放我会乱说？
- 发表于2013-01-16
中国是个离开白酒便没法生存的国家。你看：独酌的可以自得其乐，对饮的可以喜笑怒骂，群喝的可以龙腾虎跃，做广告的可以奖金多发，攻关的可以无往不胜，送礼的可以拔寨摧营，征税的更可确保国库大发。哈哈，皆大欢喜，白酒伟大。
- 发表于2013-01-16
CCAV不是白叫的
- 发表于2013-01-16
酒中乾坤大 醉里日月长.希望中国人民永远醉不醒
81岁的中科院院士、中国地质大学原校长赵鹏大教授，近日在实名微博连发数条微博，痛批央视晚间新闻白酒广告泛滥，甚至统计出30分钟的新闻时段所插白酒广告多达16种，引发网友热议。面对这样大量的白酒广告，央视方面并未给出回应。对于白酒广告这件事，央视已经发过数次限酒令，但怎么限？年年广告招标会上，称王称霸的依旧是白酒！究竟是何原因让央视白酒广告如此铺天盖地？这场“让我欢喜让我忧”的广告大战背后又有怎样的隐情？
网友批：央视被白酒“灌醉”
“强烈要求中央电视台在播新闻时不要插播广告，现在不到30分钟的晚间新闻中间插播好几次广告，而且大多是酒类广告，中央电视台的广告收入已经十分可观，不要太贪心了！要珍惜广大受众的宝贵时间啊！”赵鹏大教授当晚发出第一条微博后，引发网友的热议，12日晚11时38分，赵鹏大再度发布微博抗议，甚至细数出白酒广告品牌、总量及插播时间。“中央电视台晚间新闻前20分钟，播发广告占了3分钟，而晚间新闻后10分钟完全播发广告，其中白酒广告达16种之多，有的还重播2—3次。”这下引爆了网友的热情，很多网友也开始细数央视白酒广告的数量，甚至还贴出许多白酒广告的广告词。“我觉得这白酒的广告比去年还多，央视快被白酒"灌醉"了！”有网友表示。
使劲“砸”：财大气粗酒广告
白酒广告多早在2013年央视黄金资源广告招标竞购大会上就已经初露端倪了。当天的现场招标中，白酒企业广告投入规模达到36.6亿元。而据媒体此前统计，2012年央视广告招标中，白酒行业整体广告额约为19亿元，此次投入增幅近九成。
而且和其他的广告相比，白酒广告显然更“不差钱”，新闻联播报时组合广告明标竞投阶段，有三家企业合计10.66亿瓜分了新闻联播报时广告，其中两家为白酒企业，一家4.99亿，一家3.52亿。
在栏目冠名招标中，白酒企业也鹤立鸡群，某酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权，两项中标共计花费金额3.12亿元。
限酒令：“令”下寸土更寸金
央视酒广告多这事也不是一天两天了，而为了让这种“现象”得到缓解，央视数次下了限酒令，限制播出数量，限制播出时段，限制播出频道，但是不管怎么限，还是挡不住噌噌上涨的白酒广告数量。限酒令还加剧了白酒企业对央视广告资源的争夺，因为令一下，僧多粥更少了！“央视是企业品牌传播的重要平台，是众企业争夺的对象，白酒行业尤其严重。”一位业内人士告诉记者，白酒是高毛利高利润的产业，几亿的广告经营费用其实相对于其利润并不是很大，不至于推高成本。但从另一个角度说，广告经营能提升品牌，也就是提高了其议价能力。“目前中国白酒行业已经发展到相对稳定的阶段，企业之间拼的是品牌。所以更需要一个平台来宣传，而央视是最好的，也是唯一必须拿下的！”
当标王：央视“贪杯”属无奈
作为年年广告的重点投入客户，央视对白酒广告实在也难以说“不”。央视广告招标最大代理公司昌荣传播市场与媒体研究中心向记者提供的数据显示，在央视招标会上，白酒行业的中标总额为35.2亿元。加上签约认购和此前的网上认购，2013年白酒行业在央视的广告额或突破40亿元。央视招标总额为158.8134亿元，白酒企业的广告投入就占25%。现在，中国高端白酒企业的营销策略现在基本都是“事件营销+央视招标”，以至于年年招标的标王都几乎是白酒企业，抓住央视广告收入四分之一的大辫子，也难怪央视如此“贪杯”。“鉴于国内市场行情，这种现象是比较合理的，不过随着市场的整合，今后应该会有所缓解，而且现在白酒广告普遍制作精美，还有MV、微电影等多种形式，以后对于白酒广告来说，形式的更新也是一条新的道路。”白酒营销专家舒先生告诉记者。